自疫情以來，受“房住不炒”政策和消費需求下滑影響，全國房地產市場持續低迷。與房地產市場正相關的家用新風行業也因此遭遇了很大的沖擊。與此同時，新風空調的技術和市場認可度逐步提升。那么，時至2023年，家用新風行業面對下滑的態勢又該何去何從？是沖破房地產市場的桎梏尋找新的賽道？還是潛心研究技術打造更好的產品？

項目渠道下滑明顯

 

從2022年開始，在整個消費市場低迷、房地產市場不振的情況下，家用新風行業的發展趨緩。產業在線數據顯示，2022年，家用新風銷售額為60.3億元，同比下降2.8%?！峨娖鳌酚浾吲c幾家咨詢公司溝通后得知，受到近幾年市場不景氣的影響，對家用新風市場的數據統計并不順利，2023年至今的家用新風整體市場相關數據缺少統計。

 

不難看出，隨著大氣污染的改善，家用新風這一曾經因霧霾天氣興起的明星產業正在失去最初的驅動力。據三步云（北京）智能科技有限公司總經理陳仁梁介紹，2018年之前，新風產業投資者眾多，約有1000家。近兩年空氣環境改善，家用新風的消費需求在下降，很多企業離開了這個行業，目前只留下了一些專業性的品牌和愿意在行業深耕的品牌，以及一些在項目渠道做得不錯的企業，主要有遠大、環都、松下、博世、蘭舍、百朗、霍爾、森德、愛迪士、邁迪龍、霍尼韋爾、曼瑞德、造夢者、德普萊太、卡洛尼、凈松、奈蘭、赫為、皓庭、愛美信、海爾、狄耐克、布魯舍、云歸谷、艾爾斯派、樸勒新風、全朗、拓力、中科睿賽、華工樂芒、意艾蒲、第五季等品牌。

 

值得注意的是，分渠道來看，家用新風在零售渠道依舊保持增長，只是在精裝修、工程等項目渠道遭遇阻滯。奧維云網（AVC）數據顯示，2023年1~5月，中國家用新風系統在精裝修和項目等渠道的配套量為78.22萬套，同比下降36.1%；配套項目數量為465個，同比下降25.8%。

 

分析原因，造夢者總經理肖建偉表示，零售市場目前主要針對的是別墅和大宅客戶，同時眾多中央空調產品在銷售時也配備了家用新風，因此零售市場依然在增長。對于房地產市場，由于目前存在還款的信用問題，家用新風在這一市場銷量大幅跌落。

 

那么，家用新風各個品類的現狀又如何呢？

 

不同品類滿足不同需求

 

家用新風是提供換氣的解決方案。它的基礎功能是將渾濁的室內空氣排出去，并將室外的新鮮空氣引進來，實現室內外空氣的循環。目前，家用新風主要分為吊頂式新風、壁掛式新風和柜式新風。按照管道類型分類，家用新風可以分為有管道新風和無管道新風。其中，吊頂式屬于有管道新風，壁掛式和柜式屬于無管道新風產品。肖建偉作了一個類比：無風管是壁掛式和柜機，類似于家用空調，有風管是吊頂機，需要通過風管送到每個房間去是中央式的，類似于中央空調。

 

“從整個市場來看，目前以吊頂式新風為主，柜式和壁掛式產品為輔。從產品特性來看，壁掛式比較適合局部空間的空氣治理和改善，產品單品值比較低；柜機整體外觀比較美觀，但單品值較高，正常售價偏高，一般都在5000元以上，在消費者認知度不夠的前提下，一般較少入手；吊頂式新風系統，一般通過管道鋪設將新風輸送到每個房間，整體治理和解決全屋空氣質量效果較好，但對安裝環境和作業條件要求較高，一般都是裝修前提前安裝。”遠大潔凈空氣科技有限公司北部大區總經理胡杰介紹說。

 

對于吊頂式和柜式的區別，肖建偉認為有3個層面。第一，過濾段的設計不同，吊頂式由于體積受限，厚度也受限，濾網較薄。吊頂機是從國外引進來的，不管在德國還是在美國，空氣環境相對較好，室內沒有太多的灰塵，濾網只是用來阻擋花粉和蚊蟲的，而中國灰塵較多，特別是新房子，建筑灰塵更多，導致濾網很容易堵塞。柜式體積稍大一些，可以做多層過濾，定期更換濾網即可，非常高效。第二，噪聲不同。吊頂式一般安裝在洗手間頂部，洗手間又會聯動臥室，噪聲會傳遞到臥室。同時隨著使用時間變長，吊頂式因為濾網堵塞噪聲也會增大，影響使用體驗。第三，吊頂式是在裝修前安裝，柜式適用于裝修后安裝，可改善房間內局部的空氣質量。

 

由于戰略重心和優勢不同，每個品牌布局的產品也略有差異。例如，松下以吊頂式新風為主，壁掛式和柜式也均有涉足。博世主要供應有管道類型的中央新風除霾一體機，即吊頂式新風。遠大是柜式新風的鼻祖，也涉足吊頂式和壁掛式新風，同時還有小型壁掛式新風。造夢者專注柜式和壁掛式新風。

 

新風空調，還是新風系統？

 

近幾年，新風空調的產品和技術日漸成熟，市場規模持續增長，對家用新風產生了一定程度的沖擊。

 

在博世舒適科技有關負責人看來，在消費需求不斷升級的當下，新風空調的走紅其實并不意外。新風空調在滿足用戶對于傳統空調制冷、制熱的基礎上，帶來了更加舒適、健康、智能的空調使用體驗，有效地解決了傳統空調在運行時室內空氣不流通的使用痛點，新風空調的出現正好迎合了市場需求，滿足用戶更加健康化多元化的高端空調產品的使用需求。但從某種意義上來說，新風空調的主要功能仍然是調節室溫，且人們一般只在冬夏兩季使用。而新風系統是專業的換氣設備，除了能通風換氣，還能凈化空氣，清除家居裝修污染、精準濾除室內霧霾、排出室內異味等。比如，博世吊頂式新風凈化一體機由送/排風機、全熱交換器、空氣過濾器和控制系統等部分構成，能為室內送入新鮮空氣，又不會使室內溫度、濕度發生明顯變化，達到舒適、節能、健康的效果。

 

“家用新風和新風空調是兩個不同的市場，應用場景不同，互相影響不大。”肖建偉認為，“高端住宅通常用的是一套系統，包含空調、地暖、生活熱水、新風、除濕、加濕等功能。普通住宅還處于基礎消費階段，只安裝空調，對新風系統需求較弱。而且，新風空調服務的更多的是裝修后的家庭。”

未來怎么辦？

 

產品認知度不高，市場需求難有起色，與新風空調的競爭，家用新風行業未來要怎么走？《電器》記者通過采訪總結出3個方向。

 

第一，提升普及率。博世舒適科技有關負責人指出，雖然中國新風系統市場規模呈增長態勢，但與發達國家99%的市場滲透率相比，中國1%的滲透率依舊較低，長期成長空間較大。肖建偉也指出，未來中國新風系統會與國外一樣，普及率最終會達到80%的水平。這是因為隨著環保節能的要求，建筑對于氣密性要求在提高，同時用戶對采暖和制冷的要求也都在提高，而采暖和制冷不能開窗戶，必須通過機械方式進行通風。隨著空調和采暖設備的普及，家用新風的普及就會跟上去。

 

第二，順應健康、低碳趨勢，進行產品推廣。胡杰表示，縱觀行業整體大方向，人們的住宅健康安全和品質需求提升，未來消費者在條件允許的情況下會構建更加舒適、安全、潔凈健康、高品質的居住空間，也愿意為此付出更多。同時，在“雙碳”目標的引領下，建筑節能成為長期趨勢，家用新風的作用將被更多消費者所認可，行業也會迎來爆發期。

 

第三，緊跟技術發展趨勢，重視研發，擴大產品自身優勢。當下，集成化、智能化是家用新風的發展趨勢，企業要圍繞這兩方面展開工作。

 

在集成化方面，《電器》記者注意到，新風系統不只具備新風功能，還具備除甲醛，甚至除菌、去病毒功能，有的產品還集成了除濕或者加濕功能，新風系統的功能集成化趨勢凸顯。比如，遠大潔凈新風機的功能有除甲醛、除菌。博世舒適科技有關負責人表示，目前有研發小組在從除濕功能的方向開發產品。博世新風V7000系列，配備五合一傳感器，能有效檢測室內溫度、濕度、PM2.5、CO2、VOC，清除家居裝修污染，精準濾除室內霧霾，排出室內異味。

 

在智能化方面，互聯網技術可以實現新風系統的遠程控制，提高新風系統的使用效率，智能化系統則可以自動檢測室內空氣質量，按需調節新風系統，讓新風系統更加智能化，這將為家用新風行業帶來更多的發展機遇。